1973
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Nationale Einführung der Marke Du darfst mit einer Halbfettmargarine. In den Nachkriegsjahren hat der Nachholbedarf in puncto Ernährung dazu geführt, dass jeder dritte Erwachsene übergewichtig ist. Es wird zu viel Fett, Fleisch und Zucker gegessen. Mit Du darfst führt die UNION Deut-sche Lebensmittelwerke GmbH, Hamburg, ein Produkt ein, das den Trend des zunehmenden Ernährungs- und Gesundheitsbewusstseins der Bun-desbürger aufgreift.
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1975-1979
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Einführung von Schmelzkäse, Naturkäsescheiben, Konfitüren, Frischkäse, Streichwurst
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1983-1984
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Einführung von Molkereiprodukten, Weichkäse, Schmelzkäse-Ecken und
-Scheiben, Würstchen und Schinken
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1985
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Du darfst erhält die Auszeichnung "Goldener Zuckerhut" der Lebensmittel Zeitung für die Pionierarbeit auf dem Gebiet der kalorienbewussten Ernäh-rung sowie Preise für die Packungsgestaltung und die Werbekampagne. Die Du darfst-Range umfasst inzwischen über 30 Artikel der Produktgrup-pen Margarine, Käse, Wurst, Konfitüre und Desserts.
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1986-1988
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Einführung von Fertiggerichten, Fruchtquark, Milchreis, Halbfettbutter, Tiefkühlkost, Eis, Halvanaise und Brühwurst
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1989-1990
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Einführung von Feinkostsalaten, Dosenwürstchen und Pastagerichten
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1991
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Einführung von mikrowellengeeigneten Suppen
Du darfst ist mit 109 Produkten auf dem Markt vertreten. Der Boom der Light-Produkte erreicht seinen Höhepunkt. Mittlerweile hat die Marke in vielen Produktsegmenten Mitbewerber.
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1993
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Verpackungsrelaunch der gesamten Range
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1994
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Einführung von Brühwurst mit Gemüse
Du darfst entdeckt Gemüse als fettfreie Zutat und senkt so den Fettgehalt der Produkte einmal mehr auf natürliche Art.
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1995
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Einführung von Brotaufstrich 24 % Fett und Gemüse-Fertiggerichten
Das Sortiment besteht jetzt aus 68 Produkten.
Die kritische öffentliche Diskussion um Light-Produkte der Jahre 1992-95 geht auch an Du darfst nicht spurlos vorüber. Dennoch: Verschiedene Stu-dien von unabhängigen Instituten (Universität Göttingen, Deutsches Institut für Ernährungsforschung, Potsdam-Rehbrücke) untermauern das Ernäh-rungskonzept von Du darfst.
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1996
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Die Verkaufszahlen der Marke stabilisieren sich. Die "Light-Diskussion" hat zu einer Marktbereinigung geführt. Du darfst bleibt der einzige Sortiments-anbieter kaloriensparender Lebensmittel.
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1997
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Neue Werbekampagne: Du darfst ist Körperpflege von innen. Die Marke ist erneut auf Wachstumskurs.
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1998
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Publizierung der wissenschaftlichen Studie "Fettkontrolle zur dauer-haften Therapie von Übergewicht" (Autoren: Thomas Ellrott, Susanne Beilschmidt, Silke Lichtenstein, Monika Neuhäuser-Berthold, Volker Pudel; Universität Göttingen)
Du darfst feiert seinen 25. Geburtstag. Die Marke erwartet im laufenden Jahr weitere deutliche Zuwächse. Neue erfolgsversprechende Produkte sind in der Testphase.
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1999
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Mit der Aktion Bodycheck checkt Du darfst den "Wohlfühl-Level" der
Nation. Ein Team aus Ernährungsberaterinnen, Hautpflege- und Stylingex-perten reist unter dem Motto "Körperpflege von innen" durch die Bundes-republik.
Eine Site, die Appetit macht: Du darfst ist jetzt auch im Internet mit eigener Homepage vertreten. Unter www.du-darfst.de gibt's ab sofort Aktuelles rund um die clevere Art der Ernährung und was sonst noch zum Wohlfüh-len dazugehört.
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2000
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Viele Frauen wünschen sich mehr Zeit für sich. Das bestätigt die aktuelle, bundesweite Umfrage von Du darfst. Und genau aus diesem Grund startete Du darfst die Aktion "Zeit für mich" - mit Tipps und Infos rund um Er-nährung und Entspannung und einer Wellness-Reise. Aufgrund der großen Begeisterung und Nachfrage entwickelt Du darfst in den Folgejahren ge-meinsam mit TUI Vital "Zeit für mich"-Wochenendworkshops, die die Inhalte rund um Ernährung Entspannung und Fitness vertiefen. Die Aktion wird bis 2003 fortgesetzt.
"Ich find' mich gut so wie ich bin". Du darfst überrascht mit einer neuen, selbstbewussten "Paul"-Kampagne im TV.
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2001
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Du darfst führt das "Plus-Prinzip" mit der Extra-Portion Ballaststoffe, Vita-mine und Mineralstoffe ein. Produkte der ersten Stunde: Putenleberwurst mit Ballaststoffen und die neue Kategorie der Instant Suppen-Snacks mit Kalzium, Folsäure und Ballaststoffen. Ebenso neu: Du darfst Obstsalate als leichter und gesunder Snack für Zwischendurch!
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2002
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Die "Paul"-Werbekampagne von Du darfst wird für den außergewöhnli-chen Erfolg mit dem Bronze Effie ausgezeichnet. Bei dem Award um Wer-beeffizienz setzte sich Du darfst als einzige Food-Marke in der Kategorie Nahrungs- und Genussmittel durch. Der TV Spot schafft es dabei, die Mar-ke Du darfst im Sinne eines "positiven Körpergefühls" neu aufzuladen. Der 22-Sekünder kam beim Publikum nicht nur gut an, sondern arbeitete au-ßergewöhnlich gut im Markt und unterstützte die Sales-Erfolgsbilanz der Marke Du darfst maßgeblich, so wie der integrierte Kommunikationsansatz. Der Effie zeichnet Kampagnen aus, die einen außergewöhnlichen Erfolg im Markt nachweisen können.
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2003
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Du darfst initiiert in Zusammenarbeit mit der Bäuerlichen Erzeugergemeinschaft Schwäbisch Hall (BESH) ein einzigartiges Qualitätsfleischprogramm. Die Erzeugerrichtlinien heben sich deutlich von anderen Herstellern ab und übertreffen in vielen Anforderungen sogar "Bio"-Standards. Damit setzt Du darfst als erste nationale Marke in Deutschland einen bis dato beispiellosen Standard in punkto Lebensmittelsicherheit, Qualität und Rückverfolgbarkeit. Das Verbrauchermagazin Ökotest bestätigt dies mit der Bewertung "sehr gut".
2004 "Wissen was drin ist" - unter diesem Motto besucht Verbraucherministerin Renate Künast Erzeugerhöfe, die am Du darfst-Qualitätsfleischprogramm beteiligt sind. Die Ministerin lobt die Zusammenarbeit als Vorbild für die gesamte Lebensmittelindustrie.
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2005
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Nach Prêt à Porter kommt Prêt à Manger. Du darfst bringt leichte Saison-varianten auf den Markt: Von April bis September 2005 sind z. B. Bär-lauch-Käse, Bärlauch-Leberwurst und Kräuter-Lyoner-Salat im Handel erhältlich. Und im Winter verwöhnte Du darfst dann wieder mit anderen Sorten.
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2006
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Start des Online-Coachings darf!COACH für ausgewogene Ernährung und gesunde Bewegung. Von Ernährungsfachleuten, Psychologen und Sport-medizinern entwickelt, steht der darf!COACH bei individuellen Fragen per Mail Rede und Antwort. Mit der darf!Community ist der Austausch mit an-deren Coachingteilnehmern möglich.
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2007
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Du darfst führt erstmalig Produkte zum Kochen ein. Die Produktlinie
Finesse mit den Produkten Du darfst Kochen mit Finesse (7% Fett) und Du darfst Verfeinern mit Finesse (11% Fett) eignet sich ideal zum Ko-chen und Verfeinern in der warmen Küche.
Du darfst Salatgenuss extra leicht - eine Mayonnaise mit nur 3 % Fett wird als erste Mayonnaise mit so wenig Fett am Markt eingeführt.
Weiterer Launch: Du darfst Frischkäse Saucen IDEE ist eine kreative Saucengrundlage auf Frischkäsebasis mit nur 13 % Fett - und damit die leichte Alternative zu Gerichten mit fertigen Sahnesaucen.
Mit dem neuen Claim "Verlieb Dich neu. In Dich" positioniert sich Du darfst mit einer neuen Werbekampagne: wieder stärker in Richtung Ge-wichts¬management. Auf charmante Weise erhalten Frauen die Aufforde-rung, etwas für ihre Attraktivität zu tun, damit der Blick in den Spiegel zur täglichen Liebeserklärung an die eigene Figur wird.
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2008
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Die Du darfst Range zeigt sich in einem neuen attraktiven Look. Ein in-novatives Logo in Kleeblattform komplettiert den Relaunch. Jede Pro-duktkategorie ist jetzt durch eine eigene Farbe erkennbar. Die modern gestaltete Verpackung bringt die Vorzüge der Du darfst Produkte optimal zur Geltung: Fettgehalt, Kalorienangaben und Produktinformationen wie Geschmacksrichtung oder Zutaten. Und: Jede Packung klärt über die ent-haltenen GDAs (Guideline Daily Amount) auf und setzt die pro Portion enthaltenen Kalorien ins Verhältnis zur empfohlenen Tageszufuhr.
Ab sofort heißt es bei Du darfst: Snack it, Baby! Köstliche Snacksalate bieten eine lecker-leichte Alternative bei akutem Snackhunger - im Büro oder unterwegs. Bei nur 3 bis 6% Fett versprechen sie Snackgenuss ohne schlechtes Gewissen. Die passende Gabel dazu findet sich direkt im Bo-den.
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